วิธีการวิจัยตลาดสำหรับการประเมิน POP Floor Display คืออะไร

เฮ้! ในฐานะซัพพลายเออร์ของจอแสดงผล POP Floor ฉันอยู่ในเกมนี้มาระยะหนึ่งแล้ว และฉันรู้ว่าการวิจัยตลาดมีความสำคัญเพียงใดในการประเมินจอแสดงผลเหล่านี้ ในบล็อกนี้ ฉันจะแบ่งปันวิธีการวิจัยตลาดบางอย่างที่ใช้ได้ผลอย่างมหัศจรรย์สำหรับฉัน

1. แบบสำรวจ

แบบสำรวจเป็นวิธีคลาสสิกในการรวบรวมข้อมูล คุณสามารถสร้างแบบสำรวจออนไลน์หรือแจกจ่ายแบบสำรวจในตำแหน่งที่เกี่ยวข้องได้ ตัวอย่างเช่น หากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ร้านค้าปลีก คุณสามารถถามผู้จัดการร้านและพนักงานเกี่ยวกับความคิดเห็นของพวกเขาได้จอแสดงผลชั้น POP-

• แบบสำรวจลูกค้า: ถามลูกค้าเกี่ยวกับประสบการณ์การช็อปปิ้ง และ POP Floor Display ดึงดูดความสนใจของพวกเขาหรือไม่ คุณสามารถถามคำถาม เช่น "คุณสังเกตเห็นจอแสดงผลเมื่อเข้าไปในร้านหรือไม่" หรือ "จอแสดงผลมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของคุณหรือไม่"
• แบบสำรวจผู้ค้าปลีก: ผู้ค้าปลีกรู้จักร้านค้าและลูกค้าของตนเป็นอย่างดี คุณสามารถถามพวกเขาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของจอแสดงผลประเภทต่างๆ รวมถึงตำแหน่งที่ดีที่สุดในร้านได้ขาตั้งจอแสดงผลแบบตั้งพื้นและคุณลักษณะเฉพาะใดๆ ที่พวกเขาต้องการเห็น

2. การสนทนากลุ่ม

การสนทนากลุ่มเป็นวิธีที่ดีในการรับความคิดเห็นเชิงลึก คุณสามารถรวบรวมผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าหรือผู้ค้าปลีกกลุ่มเล็กๆ และอภิปรายเกี่ยวกับ POP Floor Display

• กลุ่มลูกค้าเป้าหมาย: รวบรวมลูกค้าที่มีแนวโน้มจะซื้อผลิตภัณฑ์ที่แสดงบนอัฒจันทร์ แสดงให้พวกเขาเห็นการออกแบบที่แตกต่างกันของจอแสดงผลชั้น POPและขอความเห็นอย่างตรงไปตรงมา คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาชอบ สิ่งที่พวกเขาไม่ชอบ และข้อเสนอแนะใดๆ ที่พวกเขามีเพื่อการปรับปรุง
• กลุ่มเป้าหมายผู้ค้าปลีก: ผู้ค้าปลีกสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าว่าจอแสดงผลเหมาะสมกับรูปแบบร้านค้าและกลยุทธ์การตลาดของตนอย่างไร พวกเขายังสามารถแบ่งปันประสบการณ์กับจอแสดงผลประเภทต่างๆ เช่นขาตั้งจอแสดงผลพื้นโลหะและทำงานได้ดีเพียงใดในแง่ของการดึงดูดลูกค้า

3. การสังเกตภายในร้าน

หนึ่งในวิธีที่ตรงที่สุดในการประเมิน POP Floor Display คือการสังเกตการใช้งานจริง

• พฤติกรรมของลูกค้า: ดูว่าลูกค้าโต้ตอบกับจอแสดงผลอย่างไร พวกเขาหยุดมองมันหรือเปล่า? พวกเขารับสินค้าหรือไม่? พวกเขาใช้เวลาอยู่หน้าจอนานแค่ไหน? วิธีนี้ช่วยให้คุณทราบได้ว่าจอแสดงผลดึงดูดความสนใจได้ดีแค่ไหน
• เก็บรูปแบบการเข้าชม: สังเกตว่าจอแสดงผลถูกวางไว้ที่ใดในร้านค้าและสอดคล้องกับกระแสการจราจรโดยรวมอย่างไร จอแสดงผลที่วางอยู่ในบริเวณที่มีการจราจรหนาแน่นมีแนวโน้มที่จะมองเห็นได้ง่ายกว่า แต่ก็จำเป็นต้องได้รับการออกแบบในลักษณะที่ไม่ปิดกั้นการไหลเวียนของลูกค้า

4. การวิเคราะห์คู่แข่ง

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่

• การออกแบบจอแสดงผล: ดูการออกแบบของคู่แข่งของคุณจอแสดงผลชั้น POP- อะไรทำให้จอแสดงผลของพวกเขาโดดเด่น? มีคุณสมบัติหรือเทรนด์ใดบ้างที่คุณสามารถรวมเข้ากับการออกแบบของคุณเอง?
• ราคาและตำแหน่ง: ค้นหาว่าจอแสดงผลของคู่แข่งของคุณวางอยู่ในร้านค้าที่ไหน และคิดค่าใช้จ่ายเท่าไร วิธีนี้สามารถช่วยให้คุณวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของคุณในตลาดและกำหนดราคาที่แข่งขันได้

5. การวิเคราะห์ข้อมูลการขาย

ข้อมูลการขายสามารถบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของ POP Floor Display

• เปรียบเทียบก่อน-และ-หลัง: เปรียบเทียบยอดขายสินค้าก่อนและหลังติดตั้งจอแสดงผล หากมียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก ถือเป็นสัญญาณที่ดีว่าจอแสดงผลยังใช้งานได้
• การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์-โดย-ผลิตภัณฑ์: ดูยอดขายของผลิตภัณฑ์แต่ละรายการบนจอแสดงผล สินค้าบางอย่างขายดีกว่าสินค้าอื่นหรือไม่? วิธีนี้สามารถช่วยคุณระบุได้ว่าผลิตภัณฑ์ใดดึงดูดลูกค้ามากกว่า และวิธีเพิ่มประสิทธิภาพเค้าโครงการแสดงผล

6. การติดตามโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียเป็นขุมทองของข้อมูล

• แฮชแท็กและการกล่าวถึง: ตรวจสอบแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ของคุณหรือประเภทของจอแสดงผลชั้น POPคุณเสนอ ดูว่าลูกค้าพูดถึงจอแสดงผลที่คล้ายกันว่าอย่างไร และพวกเขาพูดถึงแบรนด์ของคุณหรือไม่
• ผู้ใช้ - เนื้อหาที่สร้างขึ้น: ค้นหาเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งมีจอแสดงผลของคุณ ข้อมูลนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจได้ว่าลูกค้าใช้งานและโต้ตอบกับจอแสดงผลอย่างไรในสถานการณ์จริง

7. รายงานอุตสาหกรรมและสิ่งพิมพ์

ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มอุตสาหกรรมและการวิจัยล่าสุด

• แนวโน้มตลาด: รายงานอุตสาหกรรมสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดในจอแสดงผล POP เช่น วัสดุใหม่ การออกแบบ และเทคโนโลยี สิ่งนี้จะช่วยให้คุณก้าวนำหน้าและนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ให้กับลูกค้าของคุณ
• การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค: ค้นหาการศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมการค้าปลีก การทำความเข้าใจวิธีที่ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสามารถช่วยให้คุณออกแบบได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นขาตั้งจอแสดงผลแบบตั้งพื้น-

8. การทดสอบ A/B

การทดสอบ A/B เป็นการเปรียบเทียบจอแสดงผลสองเวอร์ชันที่แตกต่างกันเพื่อดูว่าเวอร์ชันใดทำงานได้ดีกว่า

• องค์ประกอบการออกแบบ: ทดสอบองค์ประกอบการออกแบบต่างๆ เช่น สี แบบอักษร และเค้าโครง ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้าง a ได้สองเวอร์ชันจอแสดงผลชั้น POPด้วยโทนสีที่แตกต่างกันและดูว่าสีใดดึงดูดความสนใจและสร้างยอดขายได้มากกว่า
• การจัดวางผลิตภัณฑ์: ลองจัดวางสินค้าบนจอแสดงผลด้วยวิธีต่างๆ ดูว่าการเปลี่ยนตำแหน่งผลิตภัณฑ์จะช่วยเพิ่มการมองเห็นและยอดขายได้หรือไม่

โดยสรุป การประเมิน POP Floor Display ต้องใช้วิธีการวิจัยตลาดที่แตกต่างกันผสมผสานกัน ด้วยการใช้แบบสำรวจ การสนทนากลุ่ม การสังเกตในร้าน การวิเคราะห์คู่แข่ง การวิเคราะห์ข้อมูลการขาย การตรวจสอบโซเชียลมีเดีย รายงานอุตสาหกรรม และการทดสอบ A/B คุณจะได้รับความเข้าใจอย่างครอบคลุมว่าจอแสดงผลของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด และทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลเพื่อปรับปรุงจอแสดงผลเหล่านั้น

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับเราจอแสดงผลชั้น POPหรือมีคำถามเกี่ยวกับการวิจัยตลาดสำหรับการจัดแสดง โปรดติดต่อและเริ่มการสนทนาได้เลย เราพร้อมเสมอเพื่อช่วยคุณค้นหาโซลูชันที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ

อ้างอิง

• Churchill, GA, & Iacobucci, D. (2005) การวิจัยการตลาด: พื้นฐานระเบียบวิธี ทอมสันใต้-ตะวันตก
• คอตเลอร์, พี. และอาร์มสตรอง, จี. (2010) หลักการตลาด. เพียร์สันเด็กฝึกหัดฮอลล์